1992-го відбулася важлива подія в житті Олександра – знайомство з композитором та початківцем продюсером Павлом Єсеніним, яке було доленосним. Павло написав для виконавця-початківця низку пісень, що стали хітами, і переконав у тому, що в шоу-бізнесі на нього чекає грандіозний успіх. Сашко подався підкорювати столицю.
Незважаючи на початкові дані про гомосексуальність співака, яку він назвав частиною свого іміджу, у травні 2010 року Шура представив публіці свою наречену Лізу. Вони познайомилися у клубі «Opera», де Єлизавета працювала промоутером. Вона знялася у кліпі Шури "Б'ється серце". У Шури немає дітей.
Через однойменну студію «Orbita» (яка знаходилася в приміщенні Новосибірського оперного театру) Єсенін працював зі співаком Шурою, Пізніше уклавши контракт зі студією «Союз». Павло написав всю музику та підготував усі аранжування до альбомів Шури Shura і Shura 2, перший з яких мав чималий успіх, а другий ще більший.